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    2024年重慶自考市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃專(zhuān)業(yè)考試大綱(四)

    2024-05-29 14:09:03   來(lái)源: 其它     點(diǎn)擊:
    自考在線學(xué)習(xí) +問(wèn)答

      重慶自考市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃專(zhuān)業(yè)考試大綱:第四章小編已經(jīng)為大家整理出來(lái)了,下面我們就一起來(lái)看看都有哪些內(nèi)容。

      一、學(xué)習(xí)目的與要求

      本章的學(xué)習(xí)目的是掌握消費(fèi)者的需求特點(diǎn),研究其購(gòu)買(mǎi)行為,從而掌握消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)規(guī)律和特點(diǎn)。要求準(zhǔn)確把握組織市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為和特點(diǎn),了解組織市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)模式,熟悉其中影響因素等。

      二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)

      (一)汽車(chē)私人消費(fèi)市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為(重點(diǎn))

      識(shí)記:汽車(chē)私人消費(fèi)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)。

      理解:汽車(chē)私人消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為模式、影響汽車(chē)私人消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的因素。

      應(yīng)用:“刺激——反應(yīng)”理論、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程、馬斯洛需求層次理論、邊際效用遞減規(guī)律。

      (二)汽車(chē)集團(tuán)組織市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為(次重點(diǎn))

      識(shí)記:集團(tuán)組織市場(chǎng)的汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)者類(lèi)型、集團(tuán)組織購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的參與者。

      理解:集團(tuán)組織市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)、集團(tuán)組織市場(chǎng)的決策模式、影響集團(tuán)組織購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素、集團(tuán)組織市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程、集團(tuán)組織市場(chǎng)的采購(gòu)方式。

      應(yīng)用:集團(tuán)組織市場(chǎng)的決策模式、影響集團(tuán)組織購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素、集團(tuán)組織市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。

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