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重慶自考市場營銷與策劃專業考試大綱:第六章小編已經為大家整理出來了,下面我們就一起來看看都有哪些內容。
一、學習目的與要求
本章的學習目的是理解企業在市場上的營銷和競爭優勢,掌握企業細分市場的選擇和如何實施目標市場營銷。
二、考核知識點與考核目標
(一)汽車目標市場營銷(重點)
識記:市場細分的概念、市場定位的概念。
理解:市場細分概念的發展、市場細分的標準和原則、目標市場進入戰略和策略。
應用:企業如何進行目標市場的選擇、目標市場的定位方法。
(二)汽車營銷的顧客滿意戰略(重點)
識記:顧客滿意的影響要素。
理解:顧客滿意戰略的內涵、顧客滿意戰略的基本特征、實施顧客滿意戰略的意義。
應用:顧客滿意的形成機制。
(三)汽車市場競爭策略(次重點)
理解:企業競爭戰略的基本形式。
應用:分析競爭企業類型及其市場競爭的戰略和策略。
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