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    2024年重慶自考市場營銷與策劃專業考試大綱(九)

    2024-05-29 14:15:52   來源: 其它     點擊:
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      重慶自考市場營銷與策劃專業考試大綱:第九章,下面我們就一起來看看吧!

      一、學習目的與要求

      本章的學習目的是了解汽車分銷渠道的相關環節,掌握渠道設計的方法和技巧,了解渠道管理的相關問題。

      二、考核知識點與考核目標

      (一)分銷渠道理論(重點)

      識記:分銷渠道的概念、結構及其特征、分銷渠道的長度結構模式圖。

      理解:中間商的類型和特征、分銷渠道的功能。

      應用:分銷渠道系統圖。

      (二)汽車分銷渠道的組織與管理(重點)

      識記:汽車廠商渠道決策的內容與一般程序。

      理解:分銷渠道設計的影響因素、汽車分銷渠道的特點、渠道沖突的管理。

      應用:某品牌汽車特許經銷商選建程序。

      (三)汽車的銷售物流策略(一般)

      識記:物流的概念、逆向物流。

      理解:物流的職能、物流服務的基本模式、商品車物流的運作過程。

      應用:商品車物流的運作過程。

      (四)汽車零配件的分銷與物流(一般)

      理解:整車廠商銷售服務體系的配件采購流程、汽車分銷與汽車流通的聯系與區別、零配件物流管理的現代化。

      應用:零配件物流管理的現代化。

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